如何對移動端推廣的站點已有功能進(jìn)行日常優(yōu)化？

一、了解產(chǎn)品當(dāng)前存在問題的三種方法

1. 看產(chǎn)品使用路徑的頁面轉(zhuǎn)化率發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題

2. 通過用戶反饋發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題

3. 通過針對性的用戶訪談發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題

所謂針對性的用戶訪談，就是針對我們本次要去優(yōu)化的功能進(jìn)行用戶訪談，訪談的方式可以是面對面、也可以通過電話、實在不行微信也OK，可以根據(jù)所要訪談的功能選擇不同的訪談方式，以我們優(yōu)化注冊流程為例，可通過對用戶進(jìn)行電話訪談，獲取相關(guān)信息。

二、根據(jù)產(chǎn)品當(dāng)前的問題選擇性進(jìn)行競品分析

當(dāng)我們?nèi)ジ偲贩治龅臅r候一定要去明白，競品分析的目的，一般競品分析有以下幾種目的：

以了解產(chǎn)品所在行業(yè)為目的的競品分析；

以對比兩款產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿槟康牡母偲贩治觯?/span>

以學(xué)習(xí)（chao xi）競品某個功能點為目的的競品分析；

以體驗?zāi)晨顟?yīng)用交互體驗、UI設(shè)計為目的的競品分析。

而根據(jù)目的的不同側(cè)重不同的分析點，以注冊流程為例：我們的目的是通過對某個核心服務(wù)與核心用戶群體相似的優(yōu)秀競品。進(jìn)行注冊流程的功能點分析，從而找出在注冊流程中我們可以學(xué)習(xí)借鑒的地方，最后產(chǎn)出一份競品分析文檔。

不同的競品分析目的，進(jìn)行競品分析的流程方法也不同，關(guān)于競品分析不同目的的詳細(xì)方法，在此不多贅述。

三、確定最終優(yōu)化方案

一般實際工作中要根據(jù)當(dāng)前項目的緊急程度和研發(fā)、設(shè)計、運營等資源多少去實施不同的方案。如果項目比較緊急而研發(fā)等資源也比較緊缺的情況，就只能實施占用資源比較少且盡量見效比較快的方案。

如果項目時間比較緊急資源比較緊缺的情況下，我們可以考慮施行把設(shè)置密碼的步驟放在校驗過手機(jī)驗證碼之后，顯示出來這樣的方案，用戶進(jìn)入注冊頁面之后不至因為過多的注冊信息而放棄注冊，同時開發(fā)成本也較小，只需要改動較少的代碼就可以實現(xiàn)。

如果項目時間比較充裕，也可以考慮接入驗證碼登錄 / 注冊這一方案，用戶為已注冊用戶校驗過驗證碼后直接跳轉(zhuǎn)至App首頁，若為新用戶則驗證碼校驗后直接跳轉(zhuǎn)至設(shè)置個人資料頁面，這樣就可以解決注冊頁面轉(zhuǎn)化率過低的問題，但相應(yīng)的這種方案也需要更多的時間，及更大的運營成本。

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